Loeches tiene algo que decirle a sus vecinos.
Sin gritar. Con humor. Con impacto real.
Una campaña de comunicación para el Ayuntamiento de Loeches que, a través del humor y situaciones cotidianas, conciencia a la población sobre el uso correcto de las plazas de aparcamiento para personas con movilidad reducida.
Descubrir la campañaLa población ocupa plazas de aparcamiento para personas con movilidad reducida con la excusa de "solo son 5 minutos". El problema no es solo la infracción. Es la desconexión emocional.
Personas con discapacidad
"Con lo que yo sufro..."
La frustración acumulada de ver cómo su derecho es ignorado cada día les lleva a una comunicación de enfado y reproche que no conecta con quien realmente necesita escucharla.
Personas sin discapacidad
"No pasa nada..."
La ausencia de empatía no viene de la maldad, sino de no haber vivido esa realidad. La población general no empatiza porque nadie se lo ha explicado de una forma que conecte.
Así lo han intentado otros. Así no funciona.
Las campañas que generan culpa o utilizan el sufrimiento como argumento generan rechazo. El reto es construir empatía desde dentro, utilizando situaciones que todos hemos vivido. Y alguien tiene que decírselo... pero bien.
Cada pieza de la campaña funciona con la misma estructura de 4 partes. Simple, memorizable, efectiva. El espectador empatiza antes de darse cuenta de que le estamos hablando de discapacidad.
Una micro-frustración universal: algo que dura "5 minutitos" y que todo el mundo conoce y odia. El espectador se identifica de inmediato.
El personaje disfrazado de señal de PMR realiza esa acción molesta. Humor inmediato. La señal cobra vida y el mensaje se vuelve memorable.
Después de la carcajada, el cierre que transforma la emoción: ocupar esa plaza también perjudica, aunque sean solo 5 minutos.
La narrativa institucional que cierra la pieza: el municipio que tuvo el valor de decirlo de otra manera.
Cada pieza parte de un insight: una verdad cotidiana que el espectador ya conoce. Estos son algunos de los que trabajaremos y afinaremos juntos para Loeches.
Universal. Todas las generaciones lo han sufrido. La frustración de esperar escuchando musiquita es el espejo perfecto.
El eterno "escribiendo..." para recibir un "Ok." Lo reconoce todo el mundo joven. Conecta de forma instantánea.
El vecino buscando las monedas exactas en la caja. Una situación que provoca una sonrisa involuntaria en todo el mundo.
Metes un gol, lo celebras... y toca esperar 5 minutitos al VAR. Frustración masiva y semanal para millones de personas.
Que tu hijo tarde 5 minutos en bajar a cenar porque está "acabando la partida". Para padres, es el dolor más cotidiano.
Aguantar 5 minutos de publicidad para volver a la película. Clásico intergeneracional. Funciona siempre.
Las piezas gráficas generadas con inteligencia artificial no son un sprint puntual. Son un activo permanente del Ayuntamiento de Loeches.
Las pueden publicar hoy, en 3 meses, el año que viene. El problema del aparcamiento PMR no caduca.
Stories, feed, banner web, cartel físico. Cada pieza se entrega en múltiples formatos listos para usar.
Fotografía generativa de nivel profesional. Sin coste de producción de estudio. Sin fechas de rodaje.
Ejemplo de ejecución realizada para el Ayuntamiento de Tres Cantos. Las piezas de Loeches se adaptarán con los insights seleccionados y la identidad municipal.
Un reel en formato vertical, guionizado con la misma mecánica de insights, pensado para viralizarse. No para informar. Para que la gente lo comparta porque se siente identificada.
Post colaborativo en la cuenta de David Rodríguez (@lomiononesnormal, +60.000 seguidores) y en la cuenta del Ayuntamiento de Loeches. Loeches aparece donde ya hay audiencia.
El formato POV + humor + giro empático es el que más funciona orgánicamente en Instagram y TikTok. No parece publicidad institucional. Parece contenido real.
Un municipio que se atreve a hablar de esto con humor y sin paternalismo genera una imagen institucional diferente. Moderna. Valiente. Auténtica.
¿Cómo me di cuenta de que lo que realmente me limita...
Datos reales de un reel de @lomiononesnormal
Fundador de Fundación Pegasus. Conferenciante para Santander, PepsiCo, Endesa e Iberdrola. Autor del libro "Lo mío no es normal, pero lo tuyo tampoco". David no habla de discapacidad desde la lástima. La habla desde la vida.
El post colaborativo con Loeches no es solo visibilidad. Es que el municipio aparece avalado por una voz que ya tiene la confianza de decenas de miles de personas que siguen a David precisamente porque habla de esto de verdad.
No es una elección. Es una estrategia. Cada formato tiene un rol diferente en la misma campaña.
El vídeo genera el impacto inicial y el alcance viral. Las gráficas sostienen el mensaje en el tiempo y dan continuidad a la campaña. Son la misma historia contada de dos formas complementarias.
No prometemos números. Mostramos lo que ya ha pasado con contenido similar y dejamos que los datos hablen.
Solo desde la cuenta de David, sin contar el empuje de la cuenta del Ayuntamiento ni el alcance orgánico propio del contenido.
Visualizaciones del último reel publicado por David con contenido de este formato. Los datos son reales y verificables.
Las piezas gráficas no tienen fecha de caducidad. Cada vez que Loeches quiera comunicar sobre PMR, el material ya está listo.
Stories, feed cuadrado y banner horizontal. Cada insight llega a todas las plataformas sin reencuadres ni pérdida de calidad.
Una vez generadas las piezas, Loeches las puede usar de forma ilimitada. Sin licencias, sin renovaciones, sin coste adicional.
Ningún otro ayuntamiento de la zona ha hecho una campaña de sensibilización PMR con este enfoque. Loeches puede ser el primero.
Contrato menor. Sin complicaciones administrativas.
Campaña completa de sensibilización · Plazas de movilidad reducida · Loeches 2025
3 insights seleccionados × 3 formatos (Stories 1080×1920 · Feed 1080×1350 · Banner 1200×630). Entrega en alta resolución, listos para publicar.
1 reel en formato vertical (9:16). Guion, producción y edición. Post colaborativo en @lomiononesnormal y cuenta del Ayuntamiento de Loeches.
IVA no incluido. Contrato menor. Pago único a la entrega.
Una campaña hecha para conectar con vecinos reales. No para cumplir un expediente. Para que algo cambie.
Hablemos