Campaña de sensibilización · Movilidad reducida

Si la señal
hablase...

Loeches tiene algo que decirle a sus vecinos.
Sin gritar. Con humor. Con impacto real.

Una campaña de comunicación para el Ayuntamiento de Loeches que, a través del humor y situaciones cotidianas, conciencia a la población sobre el uso correcto de las plazas de aparcamiento para personas con movilidad reducida.

Descubrir la campaña
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Tenemos
un problema

La población ocupa plazas de aparcamiento para personas con movilidad reducida con la excusa de "solo son 5 minutos". El problema no es solo la infracción. Es la desconexión emocional.

Personas con discapacidad

"Con lo que yo sufro..."

La frustración acumulada de ver cómo su derecho es ignorado cada día les lleva a una comunicación de enfado y reproche que no conecta con quien realmente necesita escucharla.

Personas sin discapacidad

"No pasa nada..."

La ausencia de empatía no viene de la maldad, sino de no haber vivido esa realidad. La población general no empatiza porque nadie se lo ha explicado de una forma que conecte.

Así lo han intentado otros. Así no funciona.

Campaña incorrecta 1
Campaña incorrecta 2

El reto real: conectar, no culpabilizar

Las campañas que generan culpa o utilizan el sufrimiento como argumento generan rechazo. El reto es construir empatía desde dentro, utilizando situaciones que todos hemos vivido. Y alguien tiene que decírselo... pero bien.

La mecánica
que conecta

Cada pieza de la campaña funciona con la misma estructura de 4 partes. Simple, memorizable, efectiva. El espectador empatiza antes de darse cuenta de que le estamos hablando de discapacidad.

01
Variable

La situación cotidiana

Una micro-frustración universal: algo que dura "5 minutitos" y que todo el mundo conoce y odia. El espectador se identifica de inmediato.

"La musiquita de llamada en espera durante 5 minutitos, molesta."
02
Variable

La personificación de la señal

El personaje disfrazado de señal de PMR realiza esa acción molesta. Humor inmediato. La señal cobra vida y el mensaje se vuelve memorable.

Imagen del personaje señal sentado en silla de teleoperador, limándose las uñas.
03
Fija

El giro empático

Después de la carcajada, el cierre que transforma la emoción: ocupar esa plaza también perjudica, aunque sean solo 5 minutos.

"Pero que ocupen tu sitio, también."
04
Fija

El mensaje de Loeches

La narrativa institucional que cierra la pieza: el municipio que tuvo el valor de decirlo de otra manera.

"Cuando ocupas una plaza para personas con movilidad reducida, aunque sea durante 5 minutos, estás perjudicando más de lo que crees. Por favor, no lo hagas."

Los insights
de Loeches

Cada pieza parte de un insight: una verdad cotidiana que el espectador ya conoce. Estos son algunos de los que trabajaremos y afinaremos juntos para Loeches.

📞

Llamada en espera

Universal. Todas las generaciones lo han sufrido. La frustración de esperar escuchando musiquita es el espejo perfecto.

"La musiquita de llamada en espera durante 5 minutitos, molesta. Pero que ocupen tu sitio, también."
Todas las edades
📱

WhatsApp escribiendo...

El eterno "escribiendo..." para recibir un "Ok." Lo reconoce todo el mundo joven. Conecta de forma instantánea.

"Que te tienes que tirar 5 minutitos esperando un "Ok.", molesta. Pero que ocupen tu sitio, también."
Público joven
🛒

La cola del super

El vecino buscando las monedas exactas en la caja. Una situación que provoca una sonrisa involuntaria en todo el mundo.

"Esperar a que el vecino encuentre las monedas justas para pagar, molesta. Pero que ocupen tu sitio, también."
Adultos y familias

El VAR

Metes un gol, lo celebras... y toca esperar 5 minutitos al VAR. Frustración masiva y semanal para millones de personas.

"Que el VAR tarde 5 minutitos en anular el gol, molesta. Pero que ocupen tu sitio, también."
Fútbol · Masivo
🎮

El hijo gamer

Que tu hijo tarde 5 minutos en bajar a cenar porque está "acabando la partida". Para padres, es el dolor más cotidiano.

"Que tu hijo tarde 5 minutitos en bajar a cenar, molesta. Pero que ocupen tu sitio, también."
Padres y madres
📺

Los anuncios

Aguantar 5 minutos de publicidad para volver a la película. Clásico intergeneracional. Funciona siempre.

"Aguantar 5 minutitos para que acaben los anuncios, molesta. Pero que ocupen tu sitio, también."
Todas las edades

Imágenes que
no caducan

Las piezas gráficas generadas con inteligencia artificial no son un sprint puntual. Son un activo permanente del Ayuntamiento de Loeches.

♾️

Siempre actuales

Las pueden publicar hoy, en 3 meses, el año que viene. El problema del aparcamiento PMR no caduca.

📐

Todos los formatos

Stories, feed, banner web, cartel físico. Cada pieza se entrega en múltiples formatos listos para usar.

🤖

IA de alta producción

Fotografía generativa de nivel profesional. Sin coste de producción de estudio. Sin fechas de rodaje.

Pieza llamada en espera
Pieza escribiendo
Pieza calderilla

Ejemplo de ejecución realizada para el Ayuntamiento de Tres Cantos. Las piezas de Loeches se adaptarán con los insights seleccionados y la identidad municipal.

El vídeo que
nadie para

Un reel en formato vertical, guionizado con la misma mecánica de insights, pensado para viralizarse. No para informar. Para que la gente lo comparta porque se siente identificada.

🚀
Alcance real desde el día 1

Post colaborativo en la cuenta de David Rodríguez (@lomiononesnormal, +60.000 seguidores) y en la cuenta del Ayuntamiento de Loeches. Loeches aparece donde ya hay audiencia.

❤️
Conexión emocional inmediata

El formato POV + humor + giro empático es el que más funciona orgánicamente en Instagram y TikTok. No parece publicidad institucional. Parece contenido real.

📍
Loeches en el mapa de la inclusión

Un municipio que se atreve a hablar de esto con humor y sin paternalismo genera una imagen institucional diferente. Moderna. Valiente. Auténtica.

David Rodríguez
lomiononesnormal
2.2M visualizaciones
Reel viral David
Ver en Instagram

¿Cómo me di cuenta de que lo que realmente me limita...

Stats del reel viral

Datos reales de un reel de @lomiononesnormal

David Rodríguez

David Rodríguez.
La voz que conecta.

Fundador de Fundación Pegasus. Conferenciante para Santander, PepsiCo, Endesa e Iberdrola. Autor del libro "Lo mío no es normal, pero lo tuyo tampoco". David no habla de discapacidad desde la lástima. La habla desde la vida.

60K Seguidores IG
2.2M Views último reel
7+ Años de impacto

El post colaborativo con Loeches no es solo visibilidad. Es que el municipio aparece avalado por una voz que ya tiene la confianza de decenas de miles de personas que siguen a David precisamente porque habla de esto de verdad.

Gráficas + vídeo.
El combo que funciona.

No es una elección. Es una estrategia. Cada formato tiene un rol diferente en la misma campaña.

🖼️

Piezas gráficas

  • Perduran en el tiempo — hoy, en 6 meses, en 2 años
  • Todos los formatos: stories, feed, cartel, banner
  • Activo permanente del ayuntamiento
  • Alta producción sin costes de rodaje
  • Coherencia visual en todas las plataformas
🎬

Pieza de vídeo

  • Post colaborativo con David: alcance inmediato de 60K+ seguidores
  • Formato viral — diseñado para que la gente lo comparta
  • Conexión emocional profunda en segundos
  • Loeches en el mapa de los municipios que innovan
  • Empuja el crecimiento de la cuenta del ayuntamiento

Juntos son otra cosa

El vídeo genera el impacto inicial y el alcance viral. Las gráficas sostienen el mensaje en el tiempo y dan continuidad a la campaña. Son la misma historia contada de dos formas complementarias.

Resultados
posibles

No prometemos números. Mostramos lo que ya ha pasado con contenido similar y dejamos que los datos hablen.

+60K

Alcance orgánico estimado

Solo desde la cuenta de David, sin contar el empuje de la cuenta del Ayuntamiento ni el alcance orgánico propio del contenido.

2.2M

Referencia de viralidad

Visualizaciones del último reel publicado por David con contenido de este formato. Los datos son reales y verificables.

365

Días de vida útil

Las piezas gráficas no tienen fecha de caducidad. Cada vez que Loeches quiera comunicar sobre PMR, el material ya está listo.

3+

Formatos por pieza

Stories, feed cuadrado y banner horizontal. Cada insight llega a todas las plataformas sin reencuadres ni pérdida de calidad.

0€

Coste de producción repetido

Una vez generadas las piezas, Loeches las puede usar de forma ilimitada. Sin licencias, sin renovaciones, sin coste adicional.

Municipio que lo hace distinto

Ningún otro ayuntamiento de la zona ha hecho una campaña de sensibilización PMR con este enfoque. Loeches puede ser el primero.

Propuesta
económica

Contrato menor. Sin complicaciones administrativas.

4.000 € + IVA

Campaña completa de sensibilización · Plazas de movilidad reducida · Loeches 2025

Piezas gráficas (IA)

3 insights seleccionados × 3 formatos (Stories 1080×1920 · Feed 1080×1350 · Banner 1200×630). Entrega en alta resolución, listos para publicar.

2.200 €

Pieza de vídeo viral

1 reel en formato vertical (9:16). Guion, producción y edición. Post colaborativo en @lomiononesnormal y cuenta del Ayuntamiento de Loeches.

1.800 €

Total campaña

IVA no incluido. Contrato menor. Pago único a la entrega.

4.000 €

Loeches puede ser el municipio que dijo lo que nadie se atreve a decir. Sin gritar. Con humor. Con impacto.

Una campaña hecha para conectar con vecinos reales. No para cumplir un expediente. Para que algo cambie.

Hablemos
Ayuntamiento de Loeches × Pegasus